廣告做了那么多卻沒效果？只因沒做好品牌推廣

       品牌推廣是指企業塑造自身及產品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同的一系列過程。品牌推廣的關鍵點是以品牌核心價值統帥一切營銷傳播活動。這樣一來，消費者每次接觸品牌都能感受到品牌統一的形象，加深記憶。如果企業進行品牌推廣時，每次的內容及風格都迥異，則消費者很難對該品牌形成統一的印象，相當于每次傳播效果都是一個孤立的點，無法累積，更無法達到系統推廣所能達到的強大效果。因此，企業在進行品牌推廣時，想收到預期效果還是要做到下面這些：

    （1）定位準確。良好的品牌定位是品牌經營成功的前提，企業在向市場推出產品之前，要對品牌進行定位，以獨特的品牌個性和形象在消費者心目中形成鮮明的印象。如果企業沒有做好品牌定位，將會使產品淹沒在同質產品之中，無益于企業產品銷量的擴大。

    （2）廣告和宣傳要持續，這樣才能取得良好的宣傳效果。人類的記憶有一個周期，廣告宣傳可以利用這個周期，合理安排廣告投放，在消費者遺忘廣告信息之前，及時進行宣傳，不斷加深消費者印象，確保廣告效果。

     （3）使產品具有差異性和功能的適應性。隨著市場經濟的發展，充斥市場之中的產品越來越多，產品同質化現象也越來越嚴重。企業如果不能向消費者提供差異化產品，又如何在同類產品中脫穎而出呢？所以，企業在品牌推廣時，也要明確告訴消費者產品特色，引導對產品有偏愛的消費者進行購買。

     （4）根據受眾特征選擇傳播渠道。新媒體時代，信息傳播渠道有很多，企業在選擇投放渠道時要充分考慮受眾的年齡、特征、偏愛等因素，以保證花重金傳播的信息能被目標受眾收到，從而保證信息轉化率。